Técnicas usadas para fazer-te gastar mais nas compras

Para atrair a atenção dos consumidores, podemos encontrar várias estratégias de neuromarketing espalhas pelos diversos tipos de comércio. A maneira de como o preço é apresentado, a cor da loja e até a música vão influenciar a tua compra. Vê aqui alguns exemplos.

Nas lojas de informática, há que ter em atenção o som ambiente: uma pesquisa no Reino Unido revelou que uma música agradável faz o consumidor ficar mais tempo na loja, ter vontade de voltar, recomendar para outras pessoas e gastar mais. Nestas mesmas lojas, alguns produtos são colocados em áreas mais nobres das lojas. Isso dá a ideia de que são mais inovadores e de maior qualidade. A questão é que, geralmente, esses produtos têm margens de lucro maiores.

Nos hipermercados, produtos como leite e ovos estão sempre em promoção, porque os preços são fáceis de serem lembrados. Se o preço do leite está mais baixo, o cliente tem a impressão de que tudo está mais barato. 

Quanto ao carrinho, quanto maior for, maior a tendência de o consumidor comprar mais. Dez itens parecem muito se estiverem num carrinho pequeno, mas, em um maior, a impressão é de que há poucos elementos.
Frutas e vegetais costumam ser expostos em caixas de papelão ou caixotes de madeira para dar a impressão de que eles acabaram de ser enviados pelos produtores à loja e por isso estão muito frescos.

Num restaurante, os pratos com nomes rebuscados fazem o cliente pagar mais. Pagar 12€ por um “cozido de carne” pode parecer muito, mas é aceitável pagar esse valor por um “boeuf bourguignone” (nome francês do mesmo prato). No menu, é costume encontrar os pratos com os preços mais altos em primeiro lugar, seguidos dos médios e, só depois, os mais baratos. Vendo o preço mais caro primeiro, o consumidor terá a ilusão de que o restante vale a pena.

Nas zonas de restauração, há que ter em atenção às cores. Por exemplo: o vermelho estimula o apetite. Num restaurante de fast food (tipo McDonalds), essa cor está nos logotipos, mobiliário e embalagens. O consumidor fica com mais fome e come mais rápido, dando espaço a outros clientes. O verde (tipo Vitaminas), dá a ideia de comida saudável. Neste tipo de restaurantes, o menu não tem muitas opções, pois se a variedade for muito grande, o consumidor demora muito a escolher e não é isso que se pretende.
Sabem qual é o maior distribuidor de brinquedos do mundo? Toys’r’us? Não! É a McDonalds. Porquê? Oferecer brindes é a principal estratégia para atrair as crianças.

Nas lojas de roupa, quanto maior o provador de roupas, mais à vontade o consumidor fica. Isto faz com que ele passe mais tempo a experimentar peças, o que aumenta as probabilidades de compra.
Neste tipo de lojas, principalmente nas de roupa interior, os defeitos do corpo do cliente tendem a ser escondidos: com iluminação indireta, o cliente vê menos os detalhes de seu corpo e acaba por ficar mais satisfeito com a roupa, acabando por comprá-la.
Outro tipo de sentido que as lojas tentam apurar é o olfacto: o truque é perfumar a loja. Um perfume traz lembranças e deixa o consumidor mais emotivo. Segundo pesquisa alemã, perfumar o ambiente aumenta em até 15% a probabilidade de uma venda.

A estratégia mais conhecida, usada por todo o tipo de comércios, são os “preços psicológicos”. Isto é, preços que terminam em 0,99 ou 0,95, que dão a ideia que serem menores: um preço de 29,99€ parece mais perto dos 20€ do que dos 30€.

Já alguma vez tinham pensado sobre isto?

 

[adaptado daqui]

Outdoor que mostra os voos em tempo real

Esta é, sem sombra de dúvida, uma das melhores e das mais originais publicidades que vi nos últimos tempos. Dos outdoors clássicos já estamos nós fartos e foi, talvez, com esse intuito que a British Airways desenvolveu este inovador método de comunicação: um painel digital que mostra em tempo real qual o avião que está a sobrevoar a zona do outdoor.

O nome da campanha não podia ser o mais indicado: “Look Up” (“Olhe para cima”), um convite às pessoas que olharem para o céu e verem qual o avião que está a sobrevoar aquela zona de Londres.

Instalado a oeste da capital inglesa, o outdoor – que fica a caminho de Hearthrow (o maior aeroporto da Europa) – indica, em tempo real, qual o número do voo e de onde vem o avião que está a sobrevoar a zona. Em breve será também instalado outro painel no famoso espaço Picadilly Circus, no centro de Londres.

Esta é uma criação da empresa Ogilvy UK. Que tal? Espectacular não?

[encontrado aqui]

Carta aberta à Optimus…e ao Nilton

Olá caros responsáveis pelo Marketing da Optimus. Quem vos escreve é um colega de profissão, dessa área tão complexa que pretender mexer com a mente das pessoas de uma forma criativa. Esse mesmo que vos escreve, queria apenas acrescentar que é Cucujanense, da Vila de Cucujães.

Com esta introdução, já devem ter uma noção do assunto pelo qual vos escrevo: estende-se para além do marketing e das campanhas publicitárias de números avantajados, vai para além da panóplia do número de pessoas a que um simples anúncio radiofónico pode chegar. O que queria expressar aqui é o meu desejo de vocês aprofundarem um pouco a vossa cultura geral antes de fazerem uma campanha publicitária (que muito provavelmente não foram vocês que idealizaram, mas que representa a vossa marca).

Quando ouvi o vosso anúncio na rádio sobre a 4G, senti o mesmo que se sente quando se leva um murro no estômago – para além de perceber que chamam entre linhas, à minha amada terra, uma aldeia de terceiro mundo, ainda o fazem de uma forma errada – a chamar “Vila Nova de Cucujães” (deviam estar a pensar em Gaia ou Famalicão).

No entanto, no vosso site e nos vossos MUPI’s apresentam uma suposta placa da Vila de Cucujães (sim, é este o nosso verdadeiro nome). Há aqui algo que falhou! Falhou como, a meu ver, falhou o objectivo da campanha. Querem vangloriar sobre a vossa 4G, façam-no à vontade, mas não através de uma sátira de locais que vocês nem conhecem. Não desrespeitem os 10.000 habitantes que esta terra tem (e os outros tantos das outras freguesias), até porque muitos deles são os clientes que vos enchem os bolsos.

De forma resumida, para que me faça entender, não gostei da forma de comunicação usada na vossa campanha, assim como não gostei da falta de cultura geral e coerência que apresentaram. Mas quem sou eu para reclamar? Nem vosso cliente sou…

E quanto à RFM, Nilton “shame on you” por caíres no mesmo erro do teu colega Manzarra e chamares “Vila Nova de Cucujães” à nossa amada terra. Aqui não temos FNAC realmente, mas também não temos apenas dois cafés…por isso, faz cá uma visita a ver o que temos para te oferecer…e tráz um autocarro com mais 50 e tal pessoas.

E é tudo por agora. Boa noite a todos!

Sexo é bem melhor que cigarro

Campanha realizada pela Mark+

Todos nós conhecemos os malefícios do tabaco. Ainda assim há muita gente a fazer disso vício e a não conseguir deixar ou, pelo menos, reduzir. Pelo contrário, sexo, é certo e sabido que faz bem (ao corpo e à alma). Posto isto, que tal se te propusessem trocar um cigarro por um preservativo?

Pois bem, foi este o mote da campanha “Alegria gera saúde” do Hospital Clinicanp (no Brasil). A acção usou uma “vending machine” – muito usada nas campanhas da Coca-Cola (as "máquinas da felicidade") – com um excelente objectivo: incentivar as pessoas a trocarem o (mau) hábito de fumar por algo mais saudável…o sexo!

Pelo vídeo, percebe-se que muita gente achou piada à máquina e ao texto, no entanto, destaca-se a inibição de algumas pessoas em interagirem com a máquina, muito provavelmente devido ao tabu existente em participar publicar em que algo que envolva o tema sexo.

O que pensam desta campanha?

[encontrado aqui]

10 anúncios emocionantes

A nossa imagem sobre anúncios televisivos é terrível, muito devido aos intervalos interminável e o bombardeamento dos mesmos justamente quando gostávamos do que estávamos a ver. No entanto, felizmente temos sempre uns génios na publicidade que conseguem fazer dos momentos publicitários um momento em que expulsamos os sentimentos do corpo através de arrepios e de pequenas lágrimas no canto do olho.

São esses anúncios que guardamos na memória e são esses que valem sempre a pena ver. Ficam aqui anúncios emocionantes para ficar com a lágrima no canto do olho:

1. Pro infirmis - We make handicaps disappear


2. AFANOC - Luta contra o cancro


3. True Move – Doar é a melhor forma de comunicação


4. Expresate ETB – Blindness (Happy Mother’s Day)


5. Santa Casa (do Brasil) - Doação de órgãos


6. Pfizer – Graffiti


7. Guinness – Basketball


8. DTAC - Desconectar para Conectar


9.Purple Feather - Change the words. Change your world


10. Sussex Safer Roads - Embrace life

Uma publicidade honesta de uma operadora de Internet

Penso que este blog nunca teve tanto tempo sem uma actualização como agora. E, para quem pensava que já tinha sido uma despedida tipo Benfica nos últimos jogos do campeonato, engane-se porque as actualizações estão de volta. A verdade é que o tempo não é muito, mas uma pessoa vai fazendo o que pode.

Para além do mais não queria que o último post deste blog fosse sobre sexo. Que imagem que ficavam de mim!

Pois bem, agora trago-vos agora um vídeo que retracta um pouco do quotidiano de quem tem ligação à Internet em casa. Quem está completamente satisfeito com a sua operadora? Quem não ficou irritado com a velocidade ou com as falhas constantes da Internet? Quem nunca pensou que tem 1001 canais e não há um que dê alguma coisa de jeito? Quem não pensa que os custos para tudo isto são um pouco exagerados? Quem não se sente enquadrado nesta realidade, digo sinceramente: é uma pessoa de sorte!

Para quem se revê em tudo isto, aqui fica um anúncio de como seria se as empresas operadoras de Internet fossem sinceras!

O QR Code usado na calçada portuguesa

Este país está cheio de gente com boas ideias, está cheio de talentos subaproveitados. Este país peca apenas na ignorância de quem governa. Perdão, não é bem ignorância, porque eles sabem bem o que estão a fazer, não estão é a fazer o verdadeiro objectivo deles, mas isso é outra história...

O que quero destacar aqui é o que se faz de bom neste país e nesse aspecto, se há área em que somos bons, é no turismo. Somos um destino de eleição para europeus e não só e se todos os visitantes estrangeiros continuam a voltar apesar de sermos um país "em pantanas" é porque para além de sabermos promover, sabemos também receber.

A agência lisboeta MSTF Partners criou uma campanha inovadora que combina uma das mais inovadoras tecnologias - o QR Code - com uma das mais tradições históricas nacionais - a calçada portuguesa. Através desta fusão, os turistas, quando fotografam a calçada, ficam com acesso a conteúdos relevantes e culturais sobre o Chiado.

O protótipo deste QR Code foi apresentado em Barcelona dia 10 de Junho, Dia de Portugal, no âmbito de um evento comemorativo organizado pelo Turismo de Portugal. Agora, quem passar pela Rua Garret, no Chiado, terá oportunidade de aceder a conteúdos culturais, turísticos e “informação histórica sobre a Calçada Portuguesa acompanhada de uma sound experience com o som dos calceteiros enquanto colocam a pedra”, explica Tomás Frois, da agência responsável pelo projecto, a Partners.

Mas, melhor do que estar a explicar, é mostrar o vídeo...

O que acham? Uma ideia original ou é a tecnologia a "estragar" a tradição?

10 razões que tornam Lady Gaga um sucesso de marketing

Não sou fã de Lady Gaga – nem pela sua música nem pelo seu estilo – no entanto, tenho que concordar que a rapariga sabe perfeitamente o que se quer de um artista pop: conseguir sucesso com as músicas e chamar a atenção.

Posto isto, pode-se afirmar que a Lady Gaga (e a sua equipa) não são um sucesso da música pop, como também são um sucesso de marketing. Senão vejamos: 

1. Ter uma opinião

A Lady Gaga fala frequentemente de assuntos com os quais se identifica. Ao fazer isso, ela mantém-se perto do seu público. Ter uma opinião e escolher um lado ajuda a atrair as pessoas certas…É fácil de ser teimoso quando se está apaixonado. 

Quando um ídolo teu tem uma opinião sobre algo, tendes sempre a seguir essa opinião. Não é verdade?

2. Aproveitar as redes sociais

A Lady Gaga trabalha incansavelmente para conseguir 52 milhões de fãs no Facebook e mais de 25 milhões de seguidores no Twitter. Ela gera lealdade com os fãs, twittando directamente para eles (por vezes, até de hora em hora). Chegou mesmo a fazê-lo antes da abertura dos Grammys.

Exemplo do último tweet dela: I'm here, I'm here! How i love Sydney! Thank you for the warm welcome at hotel. I'm such a lucky girl. Got to rest up before the big show! 

No Twitter da cantora é possível ver a imagem mais pessoal da cantora

3. Ser diferente

Sê diferente de forma consciente. Existem demasiadas “pessoas normais” a fazerem “coisas normais”.

Mostra, não contes! Se estás extraordinário, mostra-o!

4. Não ter medo de ganhar muito dinheiro

Financia os teus esforços através de oportunidades significativas. Passar fome não é divertido! Na música “Telephone”, 10 produtos são explicitamente anunciados. Por que não?

Se queres ganhar um monte de dinheiro, faz por isso!

Coca-Cola Diet promovida em Telephone

5. Dar aos fãs algo para estarem ligados

Lady Gaga chama os seus fãs de “Little Monsters” e dá-lhe um símbolo partilhado! A saudação oficial “Little Monsters” chama-se “Monster Claw”. Isto faz com que os fãs se identifiquem uns aos outros e se interliguem. Até mesmo a Oprah conhece a saudação.

A saudação "Monster Claw"

6. Adorar os seus "Little Monsters"

Se tratares bem os teus fãs, eles tornar-te-ão uma estrela!

Os fotógrafos profissionais são impedidos de entrar nos seus concertos, enquanto que os fãs são incentivados a tirar fotografias e a filmarem para depois colocarem no YouTube.

7. Não ter medo de irritar as pessoas

Não podes agradar a todos não é? A Gaga normalmente está um passo à frente e irrita as pessoas que, de qualquer das formas, nunca iriam gostar dela. Desta maneira, continua nas notícias e reforça a a sua mensagem.

Algumas pessoas nunca vão gostar de ti. Tentar agradar toda a gente só te vai tornar chato e aborrecido.

Lady Gaga a provocar a Igreja Católica

8. Ter as pessoas certas do seu lado

A Gaga tem uma longa lista de apoiantes. A famosa blogueira Perez Hilton é uma das maiores. 

Ser amiga de alguém como a Perez é ter uma aliança perfeita para dominar o mundo pop.

9. Produzir coisas bombásticas

Lady Gaga escreve hits pop incrivelmente bons. Ela não produz uma grande quantidade deles, mas tudo o que ela faz, é bem feito e vale a pena falar.

Lady Gaga, sempre ao seu estilo

10. Ter um propósito

A marca Lady Gaga é muito bem pensada. Tudo o que ela faz tem um propósito.

"Some women choose to follow men, and some women choose to follow their dreams. If you're wondering which way to go, remember that your career will never wake up and tell you that it doesn't love you anymore."

Gaga e os seus especialistas em Relações Públicas e Marketing não inventaram a roda. Eles apenas usaram os meios que funcionam melhor nos dias de hoje (como por exemplo, as redes sociais) e usaram para seu proveito. Gaga é um exemplo de como se pode ser bem sucedido se se for destemido na maneira de crescer e de se envolver com os clientes.

[baseado nesta apresentação]

A nova identidade da Super Bock

Não sou grande fã de cerveja (shame on me! Nem pareço tuga), mas era um grande fã das campanhas publicitárias da Super Bock. Era, porque deixei de ser, desde que mudaram de agência. 

Mais exemplos aqui

Sempre associei a Super Bock a Outdoors e MUPI's de qualidade, onde associava a criatividade das palavras a um grafismo excepcional. Hoje em dia, isso já não acontece! A nova assinatura passou a ser "A vida é Super" e parece que se caiu num vazio criativo. Até mesmo o rótulo, mudou - a meu ver, para pior - para se tornar numa cópia imitação da Lucky Strike. E a marca gastou algo como 10 milhões de Euros na renovação da imagem.

Descubra as diferenças

A Super Bock não se tem que preocupar muito com estas questões, porque já é uma marca de renome e tem um produto que quase todo o português gosta, no entanto, fica aqui a minha opinião sobre uma marca que eu admirava a nível publicitário.

O que eu tenho a dizer sobre o Pingo Doce

Muito já se falou sobre a campanha de marketing do Pingo Doce e muito ainda se irá falar. Isto, só por si, descreve a campanha como muito bem conseguida. 

Os responsáveis pela mesma devem estar, apesar de tudo, extremamente contentes por teres atingindo o seu objectivo (para não dizer, ultrapassado as melhores expectativas). Não vi nenhum daqueles anúncios irritantes da marca a divulgar a campanha, o que prova que a publicidade "boca-a-boca" foi um sucesso (e sem custos) e o retorno em "publicidade" gratuita (telejornais, imprensa, redes sociais, etc.) foi de uma dimensão gigantesca. 

É certo que muita dessa "publicidade" é a criticar o facto da cadeia de hipermercados não ter consigo dar resposta às necessidades de consumidores com sede de poupanças à grande e de praticar concorrência desleal. Mas, certamente as pessoas que saíram de lá com sorriso no rosto - enquanto empurravam o seu carrinho atolado - não tiveram razão de queixa (a não ser as filas intermináveis e a falar de stock provocada por uma acção fora do comum).

Passou a imagem que o Pingo Doce se preocupa com os portugueses em tempo de crise e passou a ideia que é uma cadeia de hipermercados associados à poupança. Fez com que as pessoas vejam a marca com outra cara e a tenham na memória no momento em que pensarem fazer compras. Foi um fenómeno social fora do comum (diria que foi uma espécie de simulacro de resposta a uma catástrofe) e deixou o Dia do Trabalhador para segundo plano.

O que é realmente comprar português?

Encontrei no blog Bimarketing este vídeo que me esclareceu em relação a tanta coisa que desconhecia no mundo das marcas "portuguesas", nomeadamente, a Sagres.

Realmente, em alturas de crise, defende-se que se deve comprar português, mas é importante ser e não parecer...vale a pena ver o vídeo!

Espectacular flashmob da Nivea

Excelente flashmob da Nivea! Quando uma mulher experimenta uma simples amostra de Nivea, nunca imaginaria o que iria acontecer de seguida. 

Depois de sair da banca da marca, homens começam a dançar, o polícia despede-se como um stripper e aparecem ainda os bombeiros. Não se ficando por aqui, a marca aposta num final típico de filme romântico: o príncipe que chega no cavalo branco!

Mais uma grande maneira de fazer publicidade!

[encontrado aqui]

Retrospectiva 2011: Blogosfera

Como é moda hábito, entre o fim de um ano e o início de outro é comum fazer-se uma retrospectiva de tudo o que se passou no decorrer do ano que termina. Então, resolvi também fazer uma análise desse que foi um ano que foi uma viragem de página em vários capítulos, proporcionados por revoluções, manifestações, decisões políticas ou simplesmente pela defesa dos nosso valores e direitos enquanto seres humanos.

Para não tornar esta síntese num post muito pesado, decidi fazer uma abordagem temática, de onde destaquei 5 tópicos/palavras-chave dos mais diversos assuntos. Espero que gostem

Começo pela BLOGOSFERA, não numa retrospectiva do que se passou em 2011, mas numa vertente de destacar alguns blogs que fui seguindo ao longo do ano e que me deram inspiração para tantos posts. Aqui ficam, divididos por diferentes tipologias:

1. Os "tugas"

Começo por destacar o produto nacional. Neste leque queria destacar alguns blogs portugueses que gosto de seguir e que, na sua maioria, são pessoais, ou seja, são de pessoas que partilham a sua opinião sobre a vida, aquelas pessoas com as quais me identifico em tantos pontos da personalidade, apesar de não as conhecer. Aqui ficam alguns exemplos: Pé de Meia - pensamentos e fotografias, uma mistura ideal para mim, um blog altamente recomendado; não compreendo as mulheres - um blog bem humorado sobre pequenos pormenores do quotidiano (especificamente no relacionamento com mulheres); o Dizes Tu, que entretanto desapareceu e passou a Elementar, também é de uma autora que merece ser lida; o Contralinhas - da minha amiga e grande escritora Gi, é também um blog que merece ser lido. O HenriCartoon é um blog de cartoons que vale a pena ver também, do autor que faz os cartoons para as páginas do Sapo. Message For You e Shiuuu... são dois blogs que descobri recentemente em que os conteúdos são desabafos enviados pelos clientes.

2. Tumblr's

O Tumblr foi uma das minhas descobertas de 2011 (eu sei, já existe desde 2007). Foi apenas este ano que comecei a seguir mais atentamente estes micro-blogs e é de onde surge muita da minha inspiração para posts (essencialmente pelas imagens que por lá vejo). Ora bem, o primeiro que comecei a seguir penso que foi o esperando virar a touca e, a partir daí, comecei a seguir mais alguns como o bored as death, i can read, Quote Book, wears heart on sleeve, ou o we've run out of hiding places.

3. Brazucas

A blogosfera brasileira é rica não só em quantidade, como também em qualidade. A diversidade de blogs e a maneira como se interligam entre si é admirável e eu, como apreciador de blogs, sigo cerca de meia centena escritos no nosso país irmão (na sua grande maioria, de humor). Aqui ficam alguns (bons exemplos): Xtremes.net (recomendado essencialmente a homens); Testosterona (também mais dedicado ao público masculino); Um Sábado Qualquer (um blog de BD com uma temática bem interessante); Capinaremos; Lista10 (as melhores e piores listas do mundo). Assim só a título de exemplo. Tem tantos outros que era preciso um post enorme para falar sobre eles.

4. Design/Publicidade/Marketing

Esta é uma área que constitui mais do que um hobbie, é a minha forma de ganhar a vida, isto é, é a minha área profissional. Por essa mesma razão, os blogs que sigo dentro desta temática são vários e vão desde aqueles que disponibilizam conteúdos e ideias para designers àqueles que nos mostram os grandes exemplos de campanhas marketing que se fazem pelo mundo. Aqui ficam alguns exemplos de blogs que todo o design deve conhecer: 364psd, download PSD, Free PSD Files, e GraphicsFuel (todos eles para download de ficheiros para Photoshop); Vecto2000, Vector4Free e VectorValey (todos para ficheiros vectoriais); Note & Point (grande fonte de inspiração para quem procura apresentações); wordboner (excelente o design das t-shirts aqui apresentadas). No campo publicitário, os exemplos também são vários - ficam aqui alguns exemplos: Water Melon Monkey (blog de marketing de guerrilha da empresa Bazooka); Criative Criminals; Invisible Red (o blog da grande empresa Torke) e Blog da Publicidade.

5. Regionais

Gostava de destacar aqui também alguns blogs da minha região (distrito de Aveiro) que me vão mantendo informado sobre o que acontece à minha volta (no verdadeiro sentido da expressão). Agendaveiro, Go2Aveiro, Há Cultura em Aveiro são três blogs importantes para quem se quer inteirar sobre os mais diversos eventos que ocorrem na região; Artistas de Aveiro é um blogue destinado a promover as criações e produções de todos os artistas de Aveiro; Aveiro Sempre, um blog mais pessoal do autor do Agendaveiro que também vale a pena a visita; Krónicas Feirenses e Kultura SMF são dois blogs a seguir para quem quer saber mais sobre o concelho de Santa Maria da Feira; para a região de Ovar existem dois essenciais: Notícias de Ovar e Olhar Ovarense. Para a região do Porto, sigo apenas um: O Porto Cool. Há mais alguma sugestão para esta lista?

O que nos liga é o quê mesmo?

A campanha da Optimus, lançada no início do mês, já está a dar que falar. Não pelo sucesso da mesma, mas pela hipótese de plágio.

A operadora lançou um anúncio de televisão muito parecido com um sucesso publicitário de 2010 da cerveja americana Budweiser. O que aumenta a polémica em torno de um possível plágio é o facto que existir no anúncio uma óbvia procura de usar elementos de Portugal, mas, no fundo, estão todos a cantar em inglês. A este pormenor acresce o facto de o anúncio não passar no estrangeiro, o que torna a escolha de uma música em inglês uma decisão duvidosa.

Nos dois anúncios é usado uma música que fica facilmente na memória, uma famosa música para crianças, dos Beatles “All Together Now”.

Isto será plágio, falta de criatividade ou simplesmente coincidência (hipótese menos provável)?

Polémicas à parte, a Optimus criou uma maneira interessante de dar ênfase a esta campanha, a que chamou "Duetos Improváveis". Juntou cantores nacionais de estilos de música diferentes para cantar a música dos Beatles.

Podem ver aqui os outros duetos criado pela operadora.

[post inspirado aqui]

MINI, uma verdadeira imagem de marca

MINI é, sem dúvida, o meu carro de eleição. Costumo dizer que gostava de ter um MINI dos novos para a semana e um dos clássicos para o fim de semana. É um carro que traz consigo anos de história, que mostram que sempre foi um pequeno a mostrar respeito no mundo dos grandes.

Para além disso, é uma marca à qual associamos um certo charme de criatividade nas publicidades de faz. Senão vejamos...

Nesta campanha, desenvolvida na Suiça, durante a hora de ponta da manhã, a MINI trouxe uma acção de guerrilha até às ruas, colocando um cartaz de uma pole position nos semáforos. A mensagem era clara: Speed yourself up!. Para esta acção, que pretendia divulgar o modelo MINI Ace, foi criada uma montagem da rua em questão, para a montagem ficar perfeita.

No Canadá, mais outra excelente campanha: um outdoor, com uma vending machine interactiva foi projectado na parede de um edifício, no centro comercial de Toronto. A ideia foi incentivar as pessoas que estavam nas ruas a enviar SMS pelo telemóvel para escolher qual era o MINI favorito, entre todos os que eram apresentados naquele outdoor.

Outra vez na Suiça, foi realizada uma campanha criativa chamada "minimalismo" com o intuito de sublinhar as formas específicas do veículo. A ideia era cortar as formas do MINI nos outdoors já existentes.

Para o pré-lançamento do novo Mini Countryman, o primeiro modelo com 4 portas e o maior de todos os Minis, a agência Profero criou uma instalação para saber quantas pessoas cabem dentro do carro. Foi o que conseguiram digitalmente. Com uma instalação em centro comerciais e locais de grande movimento, a acção convidava as pessoas a participarem deste desafio. No mesmo local havia um lugar para criar um vídeo e fazer um upload para o carro exposto. Logo depois as imagens apareciam nas janelas do Mini, dando a impressão ter pessoas dentro do carro. Além de se divertir vendo suas imagens no carro, todos que participaram podiam ainda compartilhar seus vídeos no site da marca ou no Facebook.

MINI Countryman from Profero on Vimeo.

[inspirado aqui]

Outdoor em miniatura

Mantendo a ideia dos Smart's serem automóveis com baixo impacto no meio ambiente, a BBDO criou cartazes de baixo impacto. Outdoors minimizados que celebram a beleza de ser pequeno.

Clique na imagem para fazer zoom

[encontrado aqui]

Hot wheels, de parabéns!

Há que dar os parabéns à maneira como a Hot Wheels tem-se destacado na maneira como tem divulgado a sua marca nos últimos tempos. Tem apostado em publicidades geniais, passando o mundo dos seus carrinhos de brincar para o mundo sério.

Senão vejamos: utilizando uma maneira simples de publicidade – o outdoor – aliado à criatividade (para não dizer um toque de genialidade), criaram inicialmente um outdoor no formato de uma criança que “observava” o trânsito que por lá (na Cidade do México e de Guadalajara) passava. Posteriormente, pegaram no mesmo conceito e aplicaram-no junto à estrada que liga a Cidade do México à de Cuernavaca, só que desta vez posicionaram um miúdo de cada lado da estrada a “olhar” para o trânsito.

Não se contentando com essa ideia, continuaram com a genialidade nas publicidades que realizaram e criaram uma intervenção numa ponte na cidade de Bogotá (Colômbia), simulando um “loop”, inspirado nas suas pistas de carros. O resultado desta acção foi que os condutores que passavam por baixo da ponte tinham a sensação que existia realmente um “loop” na estrada, tal como acontece nas pistas desenvolvidas pela marca.

Se ficassem por aqui já teriam um grande exemplo na maneira de publicitar a marca, mas não se contentaram com isto e foram bem mais longe: batendo um record mundial. Antes das tradicionais 500 milhas de Indianapolis, Tanner Foust numa “pick-up” modificada pela Hot Wheels bateu o record mundial de salto em distância num veículo de 4 rodas, voando uns inacreditáveis 101 metros (mais 9,45 metros que o record anterior). Imagine o espectáculo que isto deu numa pista onde estavam presentes 150 mil espectadores amantes do desporto automóvel.

Em suma, a publicidade recheada com uma boa dose de criatividade torna-se uma excelente forma de arte.

Pausa para publicidade

Gosto de (boa) publicidade e sigo alguns blogs sobre esse tema, entre os quais, alguns internacionais. Em alguns, surge um exemplo português recente: o dos CTT. É caso para dar os parabéns pela campanha criativa que foi criada para publicitar organização, pois, para além de ser um grande exemplo do que pequenos pós de criatividade podem fazer a uma simples publicidade, passa também uma grande mensagem: a preocupação com o ambiente.

Como passar essa mensagem? Utilizando materiais ecológicos...neste caso, a lama. Com alguma imaginação e uma boa dose de lama a empresa Strat arranjou uns cartazes fantásticos. Os bons exemplos não surgem só lá fora e é tempo de valorizar o que temos, independentemente da fase que atravessamos.

[daqui]

Campanha cancro da mama

Uma campanha simples para promover a preocupação que é, hoje em dia, o cancro da mama, promovida pela Breast Cancer Fundation.

Utiliza a pintura corporal como palavra e o corpo da mulher como papel e deixa a simples mensagem:

está preocupada com as coisas certas?

Será uma espinha, o cabelo espigado ou as ancas largas mais importantes que o cancro da mama?

Bom fim de semana!...eu vou só ali a Ponte de Lima e já venho

Criatividade a favor do ambiente

Quando se juntam boas causas a uma boa dose de criatividade (e de dinheiro para gastar), pode-se conseguir alguns resultados como estes:

Nesta campanha da WWF (World Wildlife Fund) com a frase Save Paper. Save Planet. Tenta alertar para o consumo exagerado de papel, que vai tirando o "verde" da América Latina.

Mais uma da WWF com o mote WWF "Before It's too late" tenta despertar as pessoas para a importância das florestas, através de uma forma de pulmões composta por árvores.

E para acabar, mais do mesmo, desta vez, numa tentativa de protecção dos animais que se tornam peças de vestuário e o mote da campanha é "Fashion claims more victims than you think"...

[Podem encontrar mais exemplos de campanhas cheias de criatividade que defendem boas causas aqui]